中央电视台、中国邮政集团公司

“幸运邮天下”项目媒体推介书

项目组授权单位：宜昌市邮政局

▼【项目背景】：

国家邮政局和央视经过长达两年的双方资源有效整合、策划，确定互为唯一的战略合作伙伴关系，共同开展“幸运邮天下”项目，由央视制作并播出《购物街》栏目，中国邮政发行“幸运卡”，并独家代理栏目电视广告——商标资讯榜及15秒广告。

▼【关于购物街】：

《幸运邮天下——购物街》是国家邮政局和中央电视台经济频道于2006年重拳推出的全国唯一大型体验式经济类娱乐节目。节目根植于百姓生活，将丰富的商品和大规模互动体验结合起来，充分调动了观众的参与热情，让观众在了解经济和商品、关注生活的同时用智慧和幸运赢取央视大奖。

◇ 该栏目由“幸运52”栏目组倾力打造，实力雄厚：

★ 栏目于2006年8月10日正式开播，收视率迅速跃居央视二套第一；

★ 走势迅猛，累计收看超过4亿人次。

◇ 节目定位

高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的新型经济类节目

★理性消费的代名词 ★时尚生活的风向标 ★全国老百姓家庭娱乐的主要话题 ★百姓消费生活的重要参考

◇ 受众分析：

★关注经济，关注商品，关注生活 ★热爱生活，对消费有所把握

★受众构成主要为主力消费人群 ★以家庭收看及集体收看为主 ,保证了企业广告信息的广泛传播。

◇ 播出时间：

中央电视台经济频道为“购物街”节目的推出配置了晚间绝对黄金时间段，连重播时段也异常优越，90分钟的长度给予了购物街充分的展示空间。每周播出，首播时间每周四19:30分，此外，还有三次重播，节目一经播出即创造了晚间黄金时段的收视高峰，迅速成为CCTV2的收视冠军。

首播 CCTV-2 每周四 19：30

重播 CCTV-2 每周六 每周日 下周二（具体播出时间另行通知）

每期长度： 90分钟

▼【广告资源】：

国家邮政局和央视共同开展“幸运邮天下”项目，由央视制作并播出《购物街》栏目，由中国邮政发行“幸运卡”，并独家代理栏目电视广告——商标资讯榜及15秒广告。

“幸运邮天下”广告套装将央视的电视广告效应与邮政明信片的平面广告传播效应有机结合，将大众传播与针对性传播有机结合，将全国性传播与区域性重点传播紧密结合，实现“一种广告，双重传播”，极大的提升了广告传播效应和品牌形象。

► 邮政——幸运卡

国家邮政局与中央电视台联合开发的全新互动载体——幸运卡，它以有奖邮资明信片为形态，兼具节目报名、中奖、企业广告宣传和投票卡功能，是购物街节目唯一的报名渠道。

幸运卡产品介绍：

o 价格：2元/枚；规格：250*78mm；

o 功能：★报名：唯一报名渠道，观众购买卡片，填写信息并回邮，可获得参加购物街节目的资格；

★评选：参与“最受观众关注商标榜”评选活动；

★广告发布：副片可以用于企业宣传；

★开奖：采用抽奖方式，每周在央视开奖1次，与《购物街》同步播出，全年开52期，每期奖金20万元。

► 央视——商标榜广告、15秒广告

中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，CCTV-2的覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，被电视观众评价为最有活力和最具品牌特征的电视专业频道之一。

“幸运邮天下——购物街”节目开发了极具特色的电视广告资源——商标资讯榜（简称商标榜）及15插播广告。商标榜是节目的核心广告资源，它将广告形式直接融入电视节内容之中，具有低成本、高效率、直接活泼的特点，15秒广告给予了企业充分的展示空间，央视拥有覆盖全国的全媒体宣传网络及节目所拥有的高收视率将对商标榜广告客户做出广泛宣传，是企业品牌直接面向全国观众的最佳途径。

“商标资讯榜”说明

o 商标榜随《购物街》栏目每周播出一期，每期播出60个商标榜，分3组播出。4周更换一次商标榜。每周首重播共4次。“商标榜”与“幸运卡”捆绑销售，不单独出售，由邮政独家代理。

o 企业通过购买“商标榜”进入“观众最关注商标”备选商标。

o 观众通过“幸运卡”明信片（企业可购买明信片做为活动的选票参与评选活动）从商标榜中选出“观众最关注商标”。

o 在节目中，主持人将口播 “欢迎参与‘观众最关注商标’评选活动，被选商标将在稍后的商标资讯榜中发布”，对评选活动和企业商标进行宣传。

o 企业争取获得“最关注商标”的称号，提高企业品牌在央视及全国的曝光率，迅速提升企业的品牌知名度。

o 商标榜的广告形式可以规避特殊行业产品广告投放在政策方面的限制（如烟、酒行业）。企业通过购买“商标榜”，以经国家工商局注册的企业商标形式参与评选，可以避免广告投放上的限制，达到甚至超过企业广告的宣传效果。

“15秒广告”说明

o 15秒广告作为《购物街》栏目中的稀有资源。

o 每月节目仅推出24个企业的15秒广告。

o 节目所拥有的黄金时段高收视率让15秒广告给予企业充分的展示空间，且性价比高。

o “15秒广告”与“幸运卡”、“商标榜”捆绑销售，不得单独出售，由邮政独家代理。

▼【“幸运邮天下”广告套装方案及价格】：

套装类别	套装价格	包含内容
		幸运卡 （250*78mm）	商标榜 （5秒/次）	硬广告 （15秒/次）	服务标准
		枚数	商标榜	15秒广告
A	A1. 25万元	10万枚	4月/次	无	邮政免费提供全国范围的无名址派发
	A2. 35万元	10万枚	4月/次	无	邮政提供全国数据库信息，并进行打印、寄发
B	B1. 32万元	10万枚	4月/次	2次/月	邮政免费提供全国范围的无名址派发
	B2. 42万元	10万枚	4月/次	2次/月	邮政提供全国名址信息，并进行打印、寄发
C	C1. 38万元	10万枚	4月/次	4次/月	邮政免费提供全国范围的无名址派发
	C2. 48万元	10万枚	4月/次	4次/月	邮政提供全国名址信息，并进行打印、寄发

o 商标榜按照月份进行销售，每月播出60个商标榜。商标广告每月4次首播，12次重播，共播出16次。

o 价格优势：按照同一时段、同一表现形式将“商标榜”换算为同时段的央视5秒广告，“商标榜”的实际价格占有绝对优势。

o 15秒广告可供企业自由选择，每月仅播出24家企业广告。

o 1系列：邮政免费提供百城范围内的随址派发 ；

2系列：邮政提供国内名址数据库信息，并进行打印、寄发

o 邮政增值服务：

1、每个广告套餐客户每次可一个名额到央视参加现场活动。

2、连续订购“幸运邮天下”广告套餐六个月以上的客户，可以由央视购物街栏目组提供当地或企业专场体验活动一次。